1、服装展示架；视觉传达，品牌成功的助力器

西班牙的ZARA品牌是时装业的一个“神话”，它用了短短几年做到了许多大牌几十年也做不到的事情。它打破了正常的商业模式，而它的另类让人们看到一条新的成功之路。在这个成功的案例中，视觉营销的作用不可忽视，ZARA的广告投入很少，它更多的是依靠优势的地理位置将顾客吸引至店中，这些也为它的良好形象加分不少。服装款式迅速的更换，优越的地理位置，颇具特色的橱窗设计和独具一格的店内展示，都使得ZARA非常具有吸引力。有着类似商业模式的服装H–M以及沃尔玛集团也是这方面的佼佼者。凭借者“平价消费享受时尚尖端和高品质”的理念，通过运用大量的视觉设计方法来营造品牌店铺的气氛，并且通过这样的形式向消费者进行传导，这也正是陈列今后发展的一个趋势，利用陈列设计突出品牌的视觉形象，令品牌更加深入人心。图二（ZARA的橱窗陈列）

2、服装展示架；终端陈列，品牌竞争新要素

在国外，多品牌连锁加盟店正在渐渐兴起，比如深受年轻人欢迎的I–T连锁店，它将风格年轻的多个流行品牌集合起来，这无疑对聚拢年轻消费者的人气非常有利。但是，对于店内同类的各个品牌如何体现自己的品牌风格特征，就有了更高的要求。当品质与价格不能成为决定因素的时候，只是乍看吸引眼球的陈列就显然不能满足竞争需要了。在有限的条件和空间里，迅速吸引顾客的目光，尽量制造热买的气氛。并且尽可能地宣扬品牌文化特征，

让顾客形成买什么东西就联想到消费哪些品牌的习惯，是陈列将要随之变化的一个方面。

另一个方面，当商场的面积越来越大，陈列的空间也变的越来越大，尤其是当shopping mall在全世界越来越流行，陈列也会跟随其不断的变化。首先，相对独立且足够大的店面使得从灯光到展示架等陈列道具设置延伸到整个空间，背景设置等，具备了良好的展示平台。但这种经营模式使得多种商品集合到一起。当服装店玩具店、糖果店和西餐厅被放到一起的时候，够物的乐趣被最大化的体现，而商品的特色也最容易被掩盖。这就要求陈列要在保持特色的基础上进一步映品牌的文化内涵，使商品营销艺术化。

3、服装展示架；新的经济增长点

利用艺术物质本身产生的价值，这无疑是艺术与商业的完美结合，陈列设计能够达到这种契合，也就证明了陈列本身的价值所在。现在全球经济增长点已经不像过去那么容易了，而通过陈列带动的经济增长势头已经凸现出来。物质的高度充足引起人们的“情感消费”，陈列便是控制顾客消费并取得价值认同的最佳途径。当这种情感被越来越多的激发出来，成为新的经济增长点指日可待。中国国内也有很多品牌的陈列做的也很好，像女装中的白领的橱窗陈列做的非常好，陈列的表现方式，体现出了品牌定位。风格以及象消费者所要传达的企业文化，男装中劲霸的品牌陈列做的也很出位，还有七匹狼男装品牌形象定位以及企业文化都能清晰的传达给顾客。图四（国内劲霸男装陈列）

国外有许多地方陈列非常值得借鉴，如：英国伦敦、伦敦的高档时尚街区主要有三个；一个是有名的邦德街（BOND STREET）几乎国际一线品牌都有踪影。比如：VERSACE、GUCCI、PRADA等。另一个是斯隆广场（SLOAN SQUARE）。有着和邦德街相当的地位，略有不同的是邦德街几乎都是街面店，而SLOAN SQUARE则除了街面店还包括伦敦最高档的两个百货店，一个是哈罗兹（HARRODS）。还有一个便是哈维呢可斯（HARVEY NICOLES）。哈维呢可斯的橱窗设计可以称的上是全伦敦最有艺术创意感的，为了总是保持一种新面孔，常邀请一些新近崭头露角的艺术设计者设计橱窗，这另一方面也是对新人的提拔。还有一个有名的高档商场则是位于牛津街（OXFORD STREET）的SELFRIDGE。 国内陈列比较出位的地方如深圳、上海的淮海路。他也是国内比较有代表性的地方。其陈列设计很有中国特色，上海发达的商业氛围是有目共睹的，但是这样一派繁华的商业气息下，上海又有其独到的商业看点。这是很多商业发达的城市所不曾感受的。淮海路作为上海商业新旧交替的见证，就更将自己独到的商业魅力表现的无疑了。上海人很讲究休闲生活，所以逛街在很大程度上就满足了他们这种生活需求。逛的过程不代表非要买什么，而想要买什么就要看商家如何吸引他们了，也许正是消费者的这一如何吸引的问题，促使商家们对商业视觉上感官效应的特别关注。而淮海路到陕西南路聚集着大大小小的店面，都用其不同的陈列方式，而相同的吸引着路人的目光。尤其在华灯初上的时候，这些店铺的迷人之处就更可见商家的用心程度了。

总结陈列与企业文化

中西服装陈列的对比分析：西方企业与中国企业在陈列的表达效果上有着截然不同的方式。中国企业的陈列给人的感受是注重商品本身价值，陈列的布置更为突出商品本身，刺激购买欲。而西方企业的陈列更突出的是商品所在的这个品牌，企业文化的传达。其陈列的侧重点放在了品牌及企业本身经营理念和产品文化的传达上，是一种精神暗示。更能够恰倒好处的运用产品在整个企业文化中的地位，使消费者对该品牌形成潜意识的忠诚度，比直接的广告形式更行之有效。仅从展位布置上来看，如果说西方企业追求的是异国文化的交融带来的磅礴气势和抽象的效果，那么对中国企业来说，充分发掘中国文化的精髓则是当务之急。